作為拼多多商家，肯定需要去推廣店鋪和商品，如果推廣效果比較差的話，就很容易對店鋪的發展造成阻礙。那么拼多多推廣效果不佳的原因到底是什么呢?

　　1)整體店鋪投產≥20%，廣告表現差。

　　2)整體店鋪投產=(10%-20%),廣告表現力一般。

　　3)整體店鋪投產=(8%.10%)廣告表現力正常。

　　4)整體店鋪投產≤8%，廣告表現佳，強引導加大投放。

　　一、推廣效果不好的原因

　　1)期望的效果不現實(有人看到別人推，別人的效果很好，自己就趕緊推，一本萬利這種想法基本出現在小白身上)。

　　2)推廣沒有計劃性(三天打魚，兩天曬網，開開停停，效果好就推，效果不好不推，所有的推廣系統都是廣告系統，廣告系統講的都是三方得利，平臺，買家，賣家，對平臺沒有利益，數據分析不明確，在市場上得不到反饋)。

　　3)推廣的目的不明確(最終的目的是掙錢，但是具體應該從那方面進行準確的做)。

　　二、如何找到推廣目標

　　【ROI指的投入產出比，衡量廣告投入和利潤】

　　【ppc指實際扣費=下一名點擊*下一名質量得分/您的質量得分+0.01元】

　　1、和店鋪運營模式有關

　　1)爆款(要銷量，爆款模式，流量目標)；

　　2)收藏量（引流款要有同類收藏，做好流量布局，爆款群，一帶多，品類布局，ROI目標）；

　　3)全店(動銷，做好關聯套餐，衣服帶動褲子，毛呢短裙帶動毛衫，全店動銷，PPC目標，單次點擊扣費，扣費越低越好)。

　　2、【產品不同,生命周期也不同】

　　1)ppc目標

　　特點：

　　(1)、市場初期，需求剛剛出現，就是有人開始需要這個東西，搜索指數等各種指數都開始飆升，轉化率不穩定，忽高忽低，這時候還在觀望，競品少，質量分高，設置樣推廣計劃；

　　(2)、市場成熟期需求飆升至頂峰并持續，大部分類目都會有持續一段時間，用戶需求最高，轉化率高，競品大量涌現，這時候要有精準流量，才有轉化，有轉化有銷量，有銷量才會有權重，有權重才能保持排名不掉，同時形成正向循環，有更多的曝光和更多的流量，如果這個時候獲得不到這么多的流量，那么你的流量不管是付費，還是免費的 都會出現下滑的情況，你干不過別人，別人目標比你更明確，更知道這個時間段應該怎么操作；

　　(3)、市場的衰退期，需求縮減，轉化率低，大量競品打折促銷。

　　3、【三個目標對應推廣的三個重要因素】

　　流量目標，ROI目標，PPC目標，只要開付費推廣就會有關系。

　　1)流量目標對應曝光量，曝光量對應的是排名，位置越靠前，流量目標就容易實現，精準流量一般比行業低20%-30%；

　　2)ppc目標對應點擊率，平衡流量價值(什么時候出價不虧，盈虧平衡點)=凈利潤*推廣轉化率，點擊率提升，質量分更高，ppc和出價沒有關系；

　　3)ROI目標：平衡ROI=客單價/凈利潤。

　　4、【推廣計劃優化綱領】

　　1)確定優化目標，明確推廣目的(平衡短期利益還是長期利益，ROI和流量不可兼得，追求流量高，ROI就一定不會高)；

　　2)分析賬戶現狀，計劃，寶貝(如果是ppc目標，那就考慮ppc能降到多少)。

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