近年來，天貓商城國內(nèi)外品牌林立，爭相入駐天貓的商家不計(jì)其數(shù)，但是最終能成功入駐的品牌幾乎都是大眾所熟知或市場有一定知名的品牌，對(duì)于很多平平無奇的中小企業(yè)來說，究竟失敗原因有哪些？和小編一起看看吧！

　　天貓入駐失敗原因有哪些？

　　1、提交資料不過關(guān)

　　因?yàn)橘Y質(zhì)不全、資質(zhì)失效等原因被拒的情況也常出現(xiàn)，知舟認(rèn)為這一點(diǎn)是完全可以避免的。大家在提交申請(qǐng)之前，仔細(xì)檢查資料是否完整有效，再進(jìn)行提交會(huì)增加入駐成功率。

　　2、品牌評(píng)估不過關(guān)

　　品牌評(píng)估有兩點(diǎn)要注意的，第一點(diǎn)是品牌和企業(yè)的綜合實(shí)力，第二點(diǎn)是展現(xiàn)綜合實(shí)力的評(píng)估PPT，這兩點(diǎn)是相輔相成的。天貓主要針對(duì)：品牌影響力、市場定位、運(yùn)營實(shí)力三點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估，因此在運(yùn)營PPT中盡量展現(xiàn)其亮點(diǎn)。

　　3、產(chǎn)品不過關(guān)

　　知舟再三強(qiáng)調(diào)，類目的選擇非常重要。如果你的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、非當(dāng)季熱招品類，被拒的可能性很大。只有符合天貓市場定位的產(chǎn)品，才更受歡迎。例如創(chuàng)新性、個(gè)性化、新興品類等。

　　多次天貓入駐未通過，如何才能實(shí)現(xiàn)在天貓開店呢？

　　在了解過大量失敗的案例后，知舟也總結(jié)出不少入駐天貓的經(jīng)驗(yàn)，以上幾點(diǎn)失敗原因中，占比非常大的則是品牌評(píng)估這一原因，其中品牌影響力不足是很多商家被拒的理由。

　　其實(shí)，品牌影響力是一個(gè)綜合因素，它包括范圍非常廣，主要為：產(chǎn)品、生產(chǎn)能力、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營實(shí)力、線上線下經(jīng)營能力等，這幾個(gè)方面自己要說清楚，并且要簡單明了自我營銷式介紹，運(yùn)營ppt一定要突出重點(diǎn)，盡最大努力把自己的實(shí)力展現(xiàn)出來，這樣才有機(jī)會(huì)通過品牌評(píng)估。

　　另外，想要入駐成功，就得另辟蹊徑，突出商家的“新”，新是新定位，也是代表天貓的新方向，根據(jù)近來天貓主打的國潮方向，投其所好，主動(dòng)靠近它的方向，才更加符合天貓市場定位。

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