很多運營在優化快車的時候會有這樣的疑問，為什么每天都投入，快車還是做不好沒流量？今天易尚客服外包分享快車推廣的技巧。搜索流量有免費和付費兩種，快車的廣告位主要針對的是付費這部分搜索流量。我們想要做好搜索流量的優化，最好的方法就是雙管齊下。

　　不僅要優化好免費搜索流量，更要優化好付費部分的搜索流量，因為付費的搜索流量，也就是我們平常所說的快車，是可以帶動免費搜索流量增長的。

　　1、選款

　　快車投放的產品，要選擇店鋪里有競爭優勢的款。一般情況下店鋪的產品大致分為利潤款、引流款、熱銷款三種。

　　利潤款可以作為主推款，因為它利潤空間大，是店鋪主要的盈利款式。引流款主要是為了打開市場，低價引流以此來積累店鋪權重，利潤空間很小。熱銷款是店鋪目前賣的最好的款，是店鋪主要流量來源。

　　我們在操作快車的時候可以將這三款產品搭配推廣，做到引流為主，利潤為輔。

　　2、關鍵詞

　　快車想要獲取流量，最終還是根據關鍵詞，只有選擇的關鍵詞精準，才能給店鋪帶來精準流量。

　　常見的選詞方法有兩種，一種是快車選詞，可以選跟產品相關度較高的詞，另一種是下拉選詞，選出來的詞是類目里邊的熱門詞，能夠帶來的流量也不會少。

　　3、優化技巧

　　計劃中表現好的關鍵詞可以適當提升出價，拿到更優質的位置，從而得到更多的曝光和產出。

　　點擊量比較多但是投產一般的關鍵詞，需要降低出價，找到合適的位置，后期根據數據進一步處理。對于表現不好的關鍵詞，直接刪除換新詞，然后觀察并操作。

　　4、投放時間

　　快車的投放時間，可以根據買家購買時間來決定投放時間的加價和降價，經營分析里可以看到一天當中下單的買家數量，下單金額，在哪幾個時間段是提高的，可以從這些時間段里加大投放力度，在沒有下單的時間段減少投放。

　　5、常見問題

　　①快車測試數據需要測幾天？

　　測試數據沒有多少天的概念，重點在于數據量的多少。如果一天1個點擊量，測試一個月也就30個點擊量，根本不具備參考價值。但是如果一天能夠獲取到500個點擊，測試兩天就可以了。通常情況下應盡量避免只測試一天，因為一天的數據會有一定的偶然性。

　　②快車越來越貴是怎么回事？

　　快車貴有兩個原因：一種是快車權重下滑，導致我們要用更高的價格來穩住以前的排名；另一種是行業競爭加大，比如618年中大促、雙11大促等導致行業價格上漲。

　　③之前轉化一直很不錯，最近幾個星期流量跟ROI越來越低了，怎么辦？

　　出現這樣的問題，可能有下面幾種原因：

　　a.同行對你進行了流量攔截；

　　b.整個行業價格戰越來越厲害；

　　c.你的產品生命周期到了尾期。

　　④快車每天到中午就花完，怎么辦？

　　一個健康的店鋪快車花費是要控制在一定比例的，建議按照銷售額的15%左右做快車推廣。

　　如果快車提前預算花完，建議優化幾點：把7天內花費高沒轉化的詞刪掉；把7天內花費高沒轉化的人群刪掉；整體出價往下降一些。

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